Quelles sont les grandes tendances emballages et packaging en 2021 ?

L'emballage personnalisé est une des clés d'une stratégie marketing réussie. Son design doit marquer l'esprit de vos clients !
Alors quel style adopter pour emballer vos futurs consommateurs ?
Quelles sont les grandes tendances emballages et packaging en 2021 ?

L'emballage de vos produits est un élément à ne pas manquer et à ne pas négliger, il va vous permettre d'augmenter la sécurité et de maximiser la protection de vos produits, mais pas seulement !

Un packaging soigné et aux goûts de vos consommateurs vous permettra d'inscrire votre marque dans l'air du temps et de vous démarquer de vos concurrents.

Vous vous demandez quel design d'emballage choisir pour soigner votre branding ? Quelles sont les tendances les plus appréciées par les consommateurs ?


Trois types d'emballages se distinguent plus que jamais en cette année 2021 : 


Les emballages écologiques et recyclables ♻️

Des emballages écologiques sont des emballages qui sont facilement recyclables ou qui, dans le pire des cas, se décomposent rapidement dans la nature.

Ils s'inscrivent dans ce que l'on appelle l'économie circulaire : une fois jetés, ils sont collectés et triés. Ensuite, ils sont retransformés pour être réemployés dans la fabrication de nouveaux emballages au lieu de puiser dans de nouvelles ressources.

C'est le cas du carton ondulé. En France, le taux de recyclage de la filière Papier/Carton atteint les 95% ! Ces chiffres font partie des meilleurs taux d'Europe, tout matériau d'emballage confondus.


Les emballages consignés 🌱

Comme leur nom l'indique, ces emballages sont destinés à être renvoyés à leur expéditeur en échange d'une contrepartie financière. Lors de l'achat d'un produit, tout ou partie de l'emballage est facturé. Ensuite, si le client final le réexpédie ou le redépose à son commerçant, cette somme lui sera remboursée.

Ce système prend tout son sens lorsque l'emballage est coûteux et/ou très polluant à produire. En effet ce système d'emballages consignés est bien adapté aux contenant en verre, en métal comme l'aluminium ou encore aux conteneurs en plastique. Attention la consigne impose beaucoup de contraintes : transport retour, tri, réparation, nettoyage/désinfection...

Dans le cas du e-commerce, le carton ondulé reste la meilleure solution car comparativement à sa simplicité de collecte et de recyclage, les bilans économiques et environnementaux des autres solutions basées sur la consigne sont très défavorables.


Les emballages connectés 🌐

Les emballages intelligents sont en vogue, leur intérêt se situe à deux niveaux :

Côté supply chain : l'ajout de systèmes tels que les puces RFID permettent un suivi et une gestion entièrement automatisée des colis tout au long du processus de traitement de la commande et du parcours de livraison. En plus d'augmenter la rapidité de traitement, ces emballages 4.0 limitent fortement le taux d'erreurs et de pertes des colis.

Côté clients : Toutes ses informations collectées en temps réels permettent aux e-commerçants de pouvoir automatiser les informations de suivi à destinations de leurs clients.

En faisant un peu de prospective, nous pouvons imaginer que la démocratisation de ces systèmes embarqués au sein même des emballages d'expédition puissent être utilisé pour transmettre des informations pertinentes aux clients finaux. Ces nouvelles technologies pourront à termes, aux travers d'application dédiées, apporter beaucoup de valeur à la relation client : notices de montage, liens vers des vidéos, conseils pratiques sur l'entretien ou l'usage d'un produit, accès simplifié aux politiques de retour et de remboursement...

Actuellement pour que vos colis interagissent avec vos clients, vous êtes limités à l'impression d'un QR code ou Flash code. C'est déjà bien mais imaginez ce que vous pourriez faire dans un futur proche uniquement grâce à la magie des ondes !



Les packaging personnalisés

A l'ère des réseaux sociaux, les packagings "Instagramables" sont très appréciés des consommateurs.

Plus la perception et l'expérience de vos clients seront bonnes, plus des photos ou des vidéos de vos packaging seront partagées et repartagées sur leurs réseaux sociaux. Ce bouche à oreille et ces recommandations diffuseront vos produits et votre marque à moindre coût auprès de vos futurs clients. Tout ça grâce à un simple emballage personnalisé ! Ce serait dommage de s'en priver.


Les packaging et emballages minimalistes

Comme le dit le célèbre dicton britannique " Less is more " ou encore Antoine de Saint-Exupéry dans la citation préférée de Julien, notre CEO, " La perfection est atteinte, non pas lorsqu'il n'y a plus rien à ajouter, mais lorsqu'il n'y a plus rien à retirer. "

41% des millénnials souffrent d'une surcharge d'informations et préfèrent les produits minimalistes, clairs et simples. Un emballage personnalisé minimaliste ne veut pas dire que l'emballage personnalisé ne sera pas soigné. À l'instar de grandes marques comme Apple, le design minimaliste devient une caractéristique recherchée par les consommateurs. Les emballages épurés et minimalistes apportent une touche d'élégance et de luxe.

Prenez par exemple Evian, la célèbre marque d'eau minérale naturelle. Le packaging que nous connaissons tous comportent plusieurs couleurs rouge, rose et bleu et une illustration de montagnes. Plus les modifications tendent à épurer et simplifier le design de leur bouteille, plus les sensations de haut de gamme et de pureté sont perceptibles.

 Processus de simplification de packaging.

Le packaging devient étonnement plus attrayant puisqu'il soulage notre vision. Les consommateurs perçoivent instantanément le côté sain et responsable du produit. Ceci fait donc parti de leur stratégie marketing et de communication minimaliste.  


Les emballages à géométries simples


Le titre parle de lui-même ! Les emballages géométriques aux lignes nettes, peu ou pas torturées, sont sollicités par les consommateurs en 2021.

Les emballages en carton ondulé sont dans ce cas des alliés de choix. Leurs formes parallélépipédiques et leurs angles droits font d'eux des emballages simples et géométriques par essence !

Au-delà de la forme, le choix d'une personnalisation graphique simple en harmonie avec le design structurel de l'emballage renforcera son aspect géométrique. Quelques formes ou lignes judicieusement associées au nom et au logo de votre marque et le tour est joué !

Emballages personnalisés avec des lignes géométriques.

 


Les emballages et packaging vintages


Cette tendance s'explique par l'envie des consommateurs de voyager à travers le temps et de redécouvrir des motifs et des goûts qui leur sont familiers ou qui les font rêver.

Les emballages en carton au graphisme vintage permettent de proposer à vos clients une expérience d'achat unique. Le vintage joue sur les ressorts de la nostalgie et ajoute de l'authenticité aux produits.

Packaging au design vintage.

 


Les couleurs et motifs

Les couleurs et motifs ont un rôle important à jouer sur vos futures créations d'emballages personnalisés. Elles ont un réel pouvoir sur une stratégie de communication et influent sur les émotions de vos clients ou futurs consommateurs.


Les couleurs nudes et pastels

Comme dans la mode et sur les réseaux, nous avons constaté que certaines couleurs étaient plus appréciées par notre œil comme par exemple des couleurs naturelles : les nudes, les couleurs pastels. 

Les couleurs nudes sont des tons rosé clairs, crèmes… Pour l'œil humain ces couleurs reflètent la douceur et l'élégance, elles sont souvent utilisées par des marques vestimentaires et de cosmétiques.


Boite d'expédition aux couleurs pastels.

 

 

Les couleurs vives et saturées


Contrairement à ce qu'on pourrait penser, les couleurs saturées et vives sont autant appréciées pour des emballages personnalisés que les couleurs pastels. Elles permettent de sortir de l'ordinaire.

Une couleur unie forte incite l'œil humain à directement lire le texte ou la citation sur un packaging. Les couleurs saturées sont à utiliser sans limite si votre produit, votre marque ou votre secteur d'activité inspirent peps et énergie !


Palette de couleurs flashy.

 

Les motifs audacieux

Très souvent utilisés pour embellir les boites d'abonnements mensuels, les motifs très graphiques et colorés sont une des tendances majeures cette année. 


Osez les motifs !

 

Ils permettent aux consommateurs d'imaginer et d'anticiper la découverte du contenu de l'emballage qu'ils viennent de recevoir.

Parmi les motifs les plus appréciés en 2021 sur les emballages personnalisés :

  • Les motifs tropicaux font sortir de l'ordinaire et voyager vos clients avant même l'ouverture du colis.
  • Les motifs fleuris à la façon "herbier" vont à merveille aux produits naturels, sains et responsables.
  • Les motifs "enfantins" un peu naïfs et très colorés ajoutent une note de ludisme à vos emballages.



Au-delà des tendances de fond de l'année 2021, la mode est aux emballages ultra personnalisés. Quel que soit le parti pris de votre marque en terme de design, la personnalisation est maintenant devenue indispensable pour vous distinguer de la masse des autres colis e-commerce.

La seule limite à ce phénomène majeur, qui ne fera que prendre de l'ampleur dans les années à venir, est votre imagination ! Et il va en falloir, car chez coqli.co nous pensons que, à très court terme, plus aucun emballage e-commerce ne pourra se permettre de ne pas être personnalisé aux couleurs de l'expéditeur.

Bientôt, la seule façon de se distinguer de vos concurrents sera de renouveler très régulièrement les visuels imprimés sur vos boîtes d'expédition. Chaque modèle d'impression aura une durée de vie limitée, vous devrez renouveler aussi régulièrement le design de vos emballages que les gammes de produits qu'ils serviront à protéger et mettre en valeur !

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